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发力情感共鸣,“正能量”贯彻始终

2018-07-20 10:28 未知
发力情感共鸣,“正能量”贯彻始终

  从市场新秀到井喷式发展,再到如今的精耕细作、现象级网综层出不穷,网络综艺早已成为各视频网站重要的内容载体,也是战略布局的重点领域。

  2018年已过大半,主流视频网站的综艺节目网播量相较2017年同期也有了显著拔高。随着《创造101》、《拜托了冰箱4》、《放开我北鼻3》以及《明日之子2》等爆款综艺的接棒上线,腾讯视频凭借全方位覆盖的头部优质自制内容占据了优势。 

  在当今日渐多元化的市场环境中,如何让综艺节目跳出娱乐属性的枷锁,助力正能量与正向价值的传播,已成为各视频网站争相追逐的新赛点。腾讯视频显然已极具前瞻性地站在了风口之上。

  随着人们精神文化生活的丰富化、多元化,大众对综艺节目的要求也愈加严苛,但仅仅依靠节目形式、内容的哗众取宠已很难再令大众聚焦,唯有真正“走近”用户,才能使平台及内容保持永续的生命力。

  综艺的魅力核心在“体验”,近期引发热议的《我们的侣行》第二季,以无脚本纪实的方式真实记录了张昕宇和梁红这对素人夫妇驾驶中国自主知识产权的运-12飞机环球飞行的全过程。或呼吁保护环境或用音乐抵抗暴力,《我们的侣行》在环球之旅的过程中,既带领国人领略了世界不同地域的风土人情,也向全世界展示了中国的正向形象。

  通过综艺,我们可以感悟到不同的人物的性格、经历、价值观与社会阅历的融汇,能够引起观众最大程度的“投身其中”。

  以“冰箱”为切口,通过谈话的方式畅聊生活的《拜托了冰箱》赫然已走过四季,而第四季的slogan“打开冰箱,料理生活”更是体现了节目的初心。作为家庭必备电器,冰箱已不仅仅是储存食物的工具而已,一个人的生活理念与人生态度都可以通过这个“箱中世界”一一呈现。《拜托了冰箱》正是准确抓住了这个小切口,用一个个冰箱去还原嘉宾们的生活,呈现生活中真实的他们,并通过烹饪,对生活进行进一步“加工”,使大众明晰:生活如同料理,食材之外更重要的是用心。

  一档好综艺,其中典型人物的精神面貌、对外在事物和人物关系的处理,以及多样化人际关系所带来的问题与解答,势必要折射到综艺外的现实生活中。

  在一众成长类综艺节目中,《放开我北鼻》第三季依旧召集了几位小哥哥,通过这些大男孩与萌娃间的互动与共同成长,以纯粹的陪伴和点滴温情,向观众展现了陪伴与爱的力量。同时,虽然这些大男孩们在此前毫无经验,但他们从生涩到娴熟的过程,也正是引导观众学习如何去爱的过程,对于越来越不善表达的当代人来说,这种人文关怀充满必要性。

  同样聚焦家庭生活和亲密关系的《幸福三重奏》,通过三对夫妻的相处之道,以婚姻关系为视角实景观察当代亲密关系中的爱与羁绊。故事是别人的,但相处之中的暖心细节却足以引起大众共鸣。节目引导大众不断探寻日常生活中烟火气的“幸福感”,注重对获取幸福生活方式的感悟与探讨,加强了社会对家庭生活和婚恋价值观的关注。

  当然,综艺的价值除了能通过点滴温情引发大众对多元价值观的共鸣外,更重要的是,透过它,大众能够发现美好并传递正能量。