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小洋人妙恋究竟如何玩转情感营销

2018-08-10 15:59 未知
小洋人妙恋究竟如何玩转情感营销

   音乐和爱不仅是治愈心情的良药,也是激发人与人感情的媒介。那么,当充满爱意的七夕邂逅潮流音乐盛宴,将会迸发怎样的火花呢?8月17日-19日,来南京溧水天生桥风景区,2018妙恋音乐节给你答案。

  据悉,以“天生一对,为爱而生”为主题的2018妙恋音乐节是由小洋人集团主办。届时将会有国内知名音乐巨星和顶尖乐队助阵,参演音乐人超过15组,包括刚刚担任原创厂牌麦田音乐“掌门人”的老狼以及著名歌手谭维维、痛仰乐队、二手玫瑰、颠覆M、剪影姐、唐人街乐队等音乐人/乐队,将带你享受三天三夜的音乐狂欢。当然,除了音乐表演外,这场美妙的户外音乐节现场还将搭建互动游戏区及生活服务区,为观众提供演艺、游乐、生活体验等多元内容,让数万乐迷共度这场浪漫的七夕音乐盛宴。

  事实上,2018妙恋音乐节不仅是一场浪漫音乐party,更是妙恋回馈消费者 “十年相守”的“谢礼”。为了更好的与年轻消费者沟通,除了即将开启的妙恋音乐节外,今年年初妙恋品牌全面升级产品包装,牵手年轻人最喜欢的情感短视频栏目IP《小情书》焕新上市,首次推出了更符合年轻消费者喜好的“妙恋小情书”系列产品,强势回归,共赴与消费者的十年之约。

  挖掘情感需求,妙恋小情书深谙情感营销之路

  俗话说,“工欲善其事,必先利其器”,品牌要想做好情感营销,就必须要透彻了解消费者,唤起他们的情感需求,激发消费者与品牌之间的共鸣,寓情感于营销之中,才能让有情的营销赢得无情的竞争。

  众所周知,“妙恋”自2008年开始作为一个独立品牌面向广大消费者,从第一个主产品果乳饮料到现在,一直把时尚潮流的年轻人作为目标人群,在营销手段上也是以感性诉求为主,从年轻、时尚、健康、爱恋等多个角度来打造妙恋品牌。

  而妙恋今年推出的小情书系列产品,就是深谙情感营销的具体体现,以攻心为上,妙恋小情书率先抓住消费者内心的“初恋情怀”,用不一样的焕新形象,帮助消费者寻回曾经那些“小悸动、小惊喜、小慌乱”的妙恋感觉,同时也把消费者对妙恋品牌的忠诚建立在情感的基础之上,满足其情感需求,使之得到心理上的认同,从而拉近品牌与消费者之间的情感距离。

 

  除了妙恋小情书外,即将于七夕期间举办的妙恋音乐节,也是妙恋品牌打出的一张情感牌。用一场浪漫的音乐派对,让消费者在一个有爱的城市,与所爱之人,经历一场爱的盛世,以此唤醒他们心底的妙恋感觉,找回恋爱中的激情。

  由此可见,妙恋想要给消费者提供的不仅是高质量的产品,更是一种感情上的满足,一种心理上的认同。

  为爱而生,妙恋小情书借力IP内容大放异彩

  对于年轻消费者来说,他们不喜欢充满说教元素的“心灵鸡汤”,因此,想要与他们深度交流,还需对症下药,以年轻消费者喜欢的内容,来影响他们的情绪乃至行为。

  今年,妙恋牵手最受年轻人欢迎的短视频栏目IP《小情书LOVOTE》,推出的“妙恋小情书”系列产品就是迎合了消费者的内容喜好。不仅年轻化的包装设计令人眼前一亮,而且瓶签上的小情书也能引发消费者的情感共鸣,实现与消费者的高效互动。

  《小情书LOVOTE》是新片场短视频旗下的内容栏目之一,用干净美好的画面,每天分享给大家一条温暖人心的爱情故事,这种生活场景类的小情书故事是当下年轻消费者喜欢且乐于接受的内容。不仅如此,作为中国乳制品饮料行业的翘楚品牌—妙恋小洋人slogan“初恋版的感觉”与《小情书LOVOTE》的slogan“见证更多爱情影像”有着异曲同工之妙。

  此次合作不仅完美展现了妙恋年轻时尚的品牌调性,更借助《小情书》IP的影响力,让妙恋品牌在饮品行业大放异彩。

  营销形式多元,妙恋小情书引领用户潮流生活

  单一的营销形式会让消费者出现审美疲劳,而“妙恋小情书”作为一款跨界的、功能的、情感的、内容的颠覆性产品,运用了漫画、短视频、线上投票、线下校园见面会、音乐节等多元化形式,让消费者保持长久的新鲜感,从而提升妙恋品牌的美誉度。

  据悉,妙恋小情书产品上市后深受年轻消费者喜爱,销量喜人;妙恋小情书定制短视频上线一周点击量就达到了1855万,实现口碑热度双丰收,为即将开启的2018妙恋音乐节做了情感预热。