主页 > 健康 > 保健养生 > 正文

为何医药保健类虚假宣传频发

2018-07-11 09:09 未知
为何医药保健类虚假宣传频发

某药酒、莎普爱思、曹清华胶囊、汇仁肾宝,被网友戏称为“神药界四大天王”。不知何时起,各类医药类广告俨然成为各大电视台的“台柱子”。这类广告通过长期大批量的“洗脑式”营销手段进入公众的视线,大多进入老年消费群体。

医药类广告宣传乱象背后,离不开企业、媒体和利益之间的博弈。企业抓住消费受众的恐慌心理,游走在虚假广告、夸大宣传的边缘。传统媒体的经营也备受拷问,如何加强把关成为命门。

为何是医药?

“所有病痛都可以治疗,不是药,胜似药,没有副作用,婴儿、妇女都可以使用,治疗飞蚊症、老花眼、脚气、脚干、痔疮等疾病。”这是一则发布在吉林四平综合广播电台的一则保健品类违法广告。

万能的疗效、模糊保健品与药物之间的区别,成为此类夸大宣传惯用的伎俩。非药品宣传疾病治疗功能、使用与药品相混淆的用语、虚假宣传、普通食品宣传保健功效,成为屡见不鲜的宣传“手段”。

根据《消费者权益保护法》第四十五条的规定,虚假广告包括两种方式:广告的形式或者其他虚假宣传方式。虚假宣传不仅包括虚假广告,还包括其他方式的虚假宣传,虚假宣传的范围大于虚假广告。

虚假广告与虚假宣传是一种包含与被包含的关系。如无中生有的行为,将本来没有的功能与品质,在广告中任意添加并宣传出来。再如,偷换概念、混淆概念的虚假宣传行为,将两种不同的概念在广告中相混淆,偷换不同概念,达到欺诈与虚假宣传的目的。

医药类广告乱象频频发生的背后离不开利益驱动。

国内老龄化加剧,人们在医疗、保健方面的需求持续增长。仅以保健品市场为例,中国保健协会的调查数据显示,目前中国每年保健品的销售额约2000亿元,其中老年人消费占50%以上。中国产业信息研究网的报告预测,2016-2020年我国养生保健行业将会持续较快增长,到2020年养生保健市场总规模将接近1万亿元。另一方面,保健品的购买者大都缺乏甄别能力,自主学习认知能力弱,行业规范也亟待完善。

巨大利益驱使下,在进行虚假宣传的企业中,保健品类案例不胜枚举。更有业内人士调侃,国内仅靠卖保健品就可以致富的大环境,甚至让真正的药品研发丧失专注力。

另一方面,在营销链条上,不容忽视的一环是各类广播电台、报纸、新媒体平台等媒体机构。作为信息传播的载体,把关人的角色渐渐暗淡。利用消费者对平台的信任,不正当地获得商业效益,都是对自身价值的消耗,而这类消耗损伤巨大而不可逆。

此前相关话题也一度引发热议,主要集中在明星代言虚假宣传药品的领域。关系消费者生命健康的商品或服务虚假广告,明星都要承担连带责任,加大了明星在广告代言中的责任。同时,虚假广告的设计、制作、发布方,包括媒体,都要承担连带责任,连带责任最严厉的情形之一就是与商品和服务的实际提供者同等。媒体平台对宣传企业的把关也应当成为公信力表现的一部分。

医药类产品因其所处行业的高壁垒、受众基本知识缺乏等特点,给企业带来了充分的“作假”空间。走在宣传“灰色地带”成为医药类企业心照不宣的营销手段。