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顾家家居品牌启用新LOGO 年轻化战略再升级

2020-03-26 02:10 网络整理

本网3月23日讯 时代持续推进,潮流不断更迭;品牌的年轻化,亦是一场与时俱进的持久战。尤其是在2020年伊始,如何在疫情之下寻求品牌的全新增长点,成为众多品牌都在面临的巨大考验。一直致力于品牌的年轻化战略,顾家家居结合自身实际和当下现状交出了试卷,也为其他品牌提供了可借鉴的模板。

3月21日,顾家家居在官方自媒体及杭州城市地标大笨屏等线上、线下多个渠道,正式发布了新LOGO。在全球用户的见证下,顾家家居宣布将正式启动品牌焕新战略,助推其释放更加年轻化的品牌活力。这也是顾家家居继更换代言人、产品研发重心向消费者端倾斜、社会化营销、冠名“猫晚”等一系列行动之后,品牌年轻化战略的再度重磅升级。

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城市地标发布新LOGO  启用品牌新形象

3月21日,杭州城市地标“大笨屏”上,顾家家居新LOGO的演绎动画如期呈现,简洁流畅的画面、更具亲和力的视觉呈现,让经过大笨屏的每一个人都露出了会心的笑意。与此同时,微博热搜话题#321重启日#和“321重启”的蓝V线上助阵上线,评论数不断攀升。顾家家居全球海外团队也发来祝福视频,“HELLO KUKA”的齐声呼唤,迅速在网络引起热议。

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品牌LOGO永远都是其品牌精神和企业文化的象征,延续了红色的经典色彩、图形等元素,顾家家居新LOGO采用了时下流行的扁平化设计,对字体的识别度优化,同时“顾家家居”及“KUKA”的中英文字体也进行了升级。相较上一版LOGO,顾家家居新LOGO在设计上参考了包豪斯主义的化繁为简,不是做减法,也不是空洞的跟风,而是在保留“顾家家居=顾家未来生活方式”的品牌联系上,以理性的思维方式,将原本相对复杂的信息,处理得更加便于快速识别。

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新旧LOGO对比

包豪斯主义奉行“less is more”的科学理念与艺术审美。艺术与实用、审美与生活,在包豪斯这里并不是二元对立的。以包豪斯理念简化处理后的顾家家居新LOGO,在视觉上更有空间感,整体体现出精细、时尚、大方的品牌格调,精致、轻薄的视觉效果传递了顾家产品的精工细作,以及顾家品牌的精神特质和品牌自信,也将大大提升品牌在手机、电脑、户外电子屏等新媒介上的辨识度。

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同时,设计团队将LOGO中“KUKA”英文字提取出来后以渐变构成的方式,重新开发出易于识别的扩展符号,拉近顾家与新一代消费者的距离,这个图形元素将在后期穿插到顾家家居品牌门店、产品、营销广告物料等各个环节。

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扩张品牌共识  发力全球市场

疫情会带来新的用户消费习惯,面对变化,原本收益不错的企业也需要调整思维做创新:雪碧官宣了更具青春活力的新的品牌代言人,奢侈LV正式入驻微信视频号,中石化全线铺开成为生鲜巨头……

顾家家居的应对之道是:扩张共识,发力全球——围绕新的变化展开内容策划与营销规划,用品牌新形象所带来的互动流量反哺品牌活力,进行更大的全球范围内的商业流通和用户沟通。

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不难发现,新LOGO的一大亮点便是更加时尚、国际化的品牌呈现。顾家家居原本的经典品牌记忆符号就是“红色方块”,代表顾家人“实实在在做事,方方正正做人”的原则。其中,红色是中国的象征,也是全球各大国际家具展所选择的颜色,以顾家红为底色,体现了顾家家居立足中国、走向世界的决心。红色底色、白色字体在新LOGO上进行了“角色”的互换,是顾家家居品牌形象向国际化视野迈进的一大步。

KUKA是顾家的英文表达,也依据国际惯例和全球大多数国家的阅读顺序改为了英文在上。品牌全球化建设是顾家家居的发展方向,全新的品牌视觉形象更加适应生活潮流与时代发展。同时,出于对媒介适用性的思考,新形象可以大大提升顾家家居在不同宣传渠道的品牌辨识度,更是与国际设计主流的正式接轨,进一步彰显时尚艺术与传播功能的价值融合。在应用方面,使用扁平化设计的新LOGO,也会更适合于在国内外不同市场及渠道中建立更强的一致性视觉形象。

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