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开拓文化旅游发展新空间

2018-08-10 15:02 未知
开拓文化旅游发展新空间

   作为深化文化体制改革和全面国企改革坚定的笃行者,华侨城坚守“文化旅游”这个核心主业,为我国文化产业蓬勃发展发挥了重要作用。2017年,华侨城实现利润191亿元,资产总额3199亿元;效益位列央企前20位,收入和利润增速位列央企前10名;成为全球主题公园集团四强,累计迎客近4亿人次。

  华侨城集团有限公司总经理姚军表示,华侨城通过坚守“文化旅游”核心主业,坚持创新引领,实践两大创新发展模式,做强做优做大文化旅游产业;依靠新动能,以混合所有制改革为重点,强化金融支撑,推动开放共享实现资源整合;优化管理机制和组织架构以激发活力,推出“战区制”管控模式、组织架构变革和市场化选人用人、断崖式考核和市场化激励机制等三大举措,形成特色发展之路,实现可持续发展。

  巩固文化主题景区集群优势

  从1989年建成我国首座主题公园“锦绣中华”至今,华侨城不断创新旅游产品,从静态微缩、互动体验、生态度假、都市娱乐,到今天的特色小镇,实现了从单一到混合形式的演变,强化了集群优势。目前,华侨城在全国运营和管理的主题景区达30余家。

  姚军告诉记者,华侨城文化主题景区的成功发展,就是在旅游形态中赋予文化内涵,再通过文化再造展现旅游魅力,给每位游览者正向、积极导向,提升正能量。以欢乐谷连锁主题公园为例,华侨城在全国7座欢乐谷规划和运营中都注意产品的文化内涵,进行文化包装,把游艺项目置于文化故事中,并持续推出文化主题活动,输出健康娱乐休闲方式。同时,华侨城努力推动文化形态与国内先进的VR、AR等高科技结合,推出华侨城V谷乐园等新一代互动体验型主题公园,增强游客文化互动沉浸感。

  对于各地交给华侨城托管的景区运营管理中,华侨城注重增强中华文化形象化表达,提升文化认同感。如利用广元剑门关景区举办蜀道半程国际马拉松,向世界展示穿越千年的古蜀韵味。除了主题景区外,文化酒店、文化艺术、文化演艺、文化创意、文化节庆等板块共同构成了华侨城文化产业集群。

  据姚军透露,今年是欢乐谷成立20周年,华侨城已经启动3年内并购1000亿元在建、已建的有潜质文化主题公园计划。

  以“文化演艺+”模式推进旅游产品线重组

  华侨城在深耕文化演艺基础上,拓展文化设施建设、文化金融、专业咨询服务、输送文化精品剧目等,已累计创作70余台原创剧目,建设大型文化场馆20余座,观演超过1亿人次。

  姚军介绍,演艺融入旅游的优势,就在于解读目的地文化,促进二次消费,成为景区形象代言。华侨城创新“文化演艺+”模式,立足文化,在形式上不断创新、延伸思维模式,让演艺成为旅游主体内容。在华侨城的景区中,《龙凤舞中华》《东方霓裳》《跨世纪》《天禅》《梦幻腾冲》等一批演出剧目每天都在上演。姚军表示,华侨城演艺已经从景区的附加产品提升为文化产业的核心产品。

  华侨城还重视演艺产品的多样化,积极推动业态创新,“演艺+博物馆”“演艺+节庆”“室内表演+室外大型节庆”“演艺+城镇化”等。如北京欢乐谷《金面王朝》已成为“演艺+博物馆”的代表;以柬埔寨元素、中国手法联合两国艺术家打造的《吴哥的微笑》,已成为广受欢迎的常驻吴哥旅游演出,成为东方文化的一张名片。

  不仅如此,华侨城还致力于探索演艺与城镇化融合破局。如规划中的四川海螺沟演艺小镇(演艺+非遗文化+节庆)、四川宜宾酒文化小镇(演艺+酒文化+节庆)、四川资中农业旅游小镇(演艺+度假目的地+智慧农业观光)、四川黄龙溪项目(演艺+古镇)等,都成为华侨城发展的潜力项目。

  推动文化设施建设管理创新和演艺管理输出,是华侨城可持续发展的另一个特色。目前,在全国建成和在建的20余座大型文化场馆,已成为各地开展文化活动、促进文化交流的平台,自觉、主动地为传播主流文化和高雅艺术的搭建展演展出平台。姚军表示,华侨城演艺在做好自身产品创作和运营的基础上,同时也在为全国各地景区提供演艺项目综合性文化创意服务。

  促进文化保护传承与城镇开发融合发展

  在全国布局“文化+旅游+城镇化”项目是华侨城一项重要的发展目标。目前,华侨城参与全国特色小镇的建设与运营的已有十余个。

  姚军表示,华侨城在城镇开发时,立足于资源禀赋、产业发展基础等,注重对当地传统历史文化的守护传承。如华侨城尊重弘扬客家文化打造深圳甘坑文化小镇,对传统习俗、美食、手工艺、建筑等进行了保护和整合,为客家特色文化产品“凉帽”设计IP形象,“小凉帽”国际绘本节已成为国内外绘本作者交流分享的平台,“小凉帽”影片在国际电影节上斩获大奖,让中国传统文化飞出国门;在云南,华侨城拓展全域旅游新局面,进行全业态、全产业链的综合开发;在西安,华侨城全面梳理西安文化遗存,助力大西安大发展;在成都,华侨城安仁古镇已形成以博物馆群为核心、文化产业为主导,文创、会展、教育、美食、影视、音乐等内容与博物馆产业紧密结合的完整业态,目标建设成世界文博小镇。今年初,全国12座城市联动开展的“华侨城?自贡灯会”,为传统文化节庆注入新活力。

  姚军表示,进入新时代,华侨城将围绕“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”的战略目标,构建“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”发展模式,通过产业“文化化”和文化“产业化”,搭建起“文化、旅游、新型城镇化、金融投资、电子”五大体系,探索“文化+”模式,从战略、体制、技术、产品、商业模式等维度全面创新,在深化改革过程中持续挖掘新动能,转变体制机制激发企业创新活力,奋勇迈向具有全球竞争力的世界一流企业,形成有华侨城特色的可持续发展道路。