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浪荡青年“性情大变”成为台湾首富

2018-05-15 09:19 未知
浪荡青年“性情大变”成为台湾首富

在2016年《福布斯》全球富豪榜上,旺旺集团董事长蔡衍明蝉联台湾首富,坐拥610亿元人民币的总资产。从浪荡青年到如今的台湾首富,蔡衍明的创业生涯并不平坦。

蔡父本是台北富甲一方的大商人,看到自己的老幺整天无所事事,想调调其脾性,便将食品厂甩手塞给了蔡衍明。19岁的蔡衍明在没有任何经验的情况下,做出了一个大胆的决定--不再做代工外销,要做自己的品牌产品。不过,蔡衍明没有迎来预料中的成功,相反还赔光了宜兰食品厂的全部家底。

一直想证明自己不是败家子的蔡衍明,在米果生意上发现了机会。花了两年多时间,蔡衍明终于从日本“米果之父”桢计作手中获得了米果制造技术。就这样,宜兰食品厂变作了“旺旺”食品厂。

凶猛的“旺仔”

1983年开始,凭借师承米果之父的技术优势,大手笔的营销投入,印着“旺仔”标志的米果热卖全台湾,蔡衍明主动发起价格战,使旺旺占据了90%以上的市场份额。

之后,蔡衍明的目光投向了大陆。蔡衍明先在湖南建起第一家台商企业,投产后又将产品分送给上海、南京、长沙、广州等地的学校,给学生试吃。紧接着,蔡衍明发起广告攻势,旺旺在投产当年就创收2.5亿元人民币。

1994面对大批竞争涌入市场,蔡衍明一边祭出价格屠刀,推出四个副品牌迅速砸低米果的市场价格,使米果从最初的一公斤50元,骤降到1公斤5元钱。这种如“割喉”式价格战使得对手脚跟未稳就被旺旺“斩草”出局。另一边,蔡衍明利用各个地方政府高涨的招商引资热情,低成本的完成了制造端的快速扩张。很快米果价格又基本恢复到了刚开始的水平,旺旺的市场地位从此再也无人能撼动。

“荒腔走板”的跨界

2008年,蔡衍明收购了台湾集团,成为媒体大亨。蔡衍明跨界投资传媒产业,引来无数解读,有人评论这是蔡老板荒腔走板的一次跨界玩票。

面对连续巨亏的中时集团,蔡衍明进行了内部整合,打通了原本各自为政的旗下媒体,极大调动起了旗下媒体的联合作战能力。蔡衍明在经营管理上大大加强了管控,一切以财务优先,并要求采编部门重视盈利。通过业务部门与编辑系统的整合,采编部门主管可以身兼运营部门总经理职务。很快,这家拥有报纸、杂志、电视、网络媒体等多业态的老牌传媒集团,在名称前面加上了“旺旺”二字之后,终于摆脱了连年的巨额亏损。

在乌镇第二届世界互联网大会上,蔡衍明对于“小虾也可以斗大鲸鱼”的互联网时代的描述,不难听出,传媒大亨蔡老板仍在借势新兴领域和中国大市场,期望寻找更多的机会。